C1
Vision & anthropologie
- Savoirs
- 9 principes, 5 couches du marché, tribus, tests flash
- Savoir-faire
- Analyser en profondeur, prioriser, valider avant de déployer
- Savoir-être
- Recul, esprit critique
Niveau 3Stratégique
ASMA Academy · Guérilla Marketing
L’Expert Stratège
Concevoir, déployer et évaluer des campagnes non conventionnelles globales.
Guérilla × Marketing mix 7P avancé × Écosystème digital × Stratégie
3
Présentation
Penser en systèmes
Le Commando convertit une personne. Le Team-Leader démultiplie une équipe. L’Expert Stratège conçoit le système entier — et le fait tourner à l’échelle d’un marché. Ce niveau achève la construction d’un professionnel capable de concevoir, déployer, mesurer et optimiser des systèmes commerciaux.
- Public visé
- Titulaires du Niveau 2, responsables marketing, stratèges, entrepreneurs confirmés.
- Prérequis
- Certifications Niveau 1 et Niveau 2 validées.
- Volume indicatif
- Environ 45 à 55 heures
- Certification
- QCM de certification (seuil de réussite : 70 %) et réalisation des exercices. Certificat ASMA Academy Niveau 3 (Expert). Les trois certificats confèrent le titre « Expert Guérilla Marketing ASMA Academy ».
Objectifs pédagogiques
Ce que vous saurez faire
Au terme du Niveau 3, l’apprenant certifié sera capable de :
Théoriser
Mobiliser les 9 principes du guérilla marketing comme grille de décision stratégique.
Investiguer
Conduire une anthropologie du marché en 5 couches et cartographier les tribus.
Concevoir
Ingénier une campagne non conventionnelle complète, en 6 phases, pensée pour la viralité.
Architecturer
Optimiser un marketing mix 7P et un écosystème digital autonome.
Évaluer
Mesurer le ROI (financier, ROTI, LTV) et piloter l’optimisation continue.
Responsabiliser
Inscrire la stratégie dans un cadre légal et éthique rigoureux.
Programme
8 modules
- 01Les 9 principes du guérilla marketingLa grammaire du stratège
- 02Anthropologie du marché cibleComprendre pour dominer
- 03Ingénierie des campagnes non conventionnellesLa créativité sous cadre stratégique
- 04Le marketing mix 7P avancéArchitecture stratégique complète
- 05L’écosystème digital completDe la visibilité à la fidélisation
- 06Mesure de l’impact & optimisationLe ROI guérilla en 3 niveaux
- 07Éthique, légalité & responsabilitéLa réputation comme actif stratégique
- 08La stratégie à l’ère de l’IASignaux 2025-2026 et avantage durable
Référentiel
Les blocs de compétences
C2
Ingénierie de campagne
- Savoirs
- 7 typologies, 6 phases, 5 leviers de viralité, 7P
- Savoir-faire
- Concevoir, orchestrer, faire propager
- Savoir-être
- Créativité disciplinée, audace
C3
Écosystème & pilotage
- Savoirs
- 5 couches digitales, matrice de contenu 3×3, ROI / ROTI / LTV
- Savoir-faire
- Automatiser, mesurer, optimiser en continu
- Savoir-être
- Rigueur, éthique, responsabilité
Mise en pratique
Exercices et simulation
Modalités : apports avancés, études de cas, conception de campagne, mesure, exercices et simulation.
- Exercice 1
Concevoir une campagne non conventionnelle complète
Suivre le processus en 6 phases en intégrant l’anthropologie de la cible, les typologies de campagne et les leviers de viralité.
Livrable : Dossier de campagne de 2 à 3 pages, avec budget estimatif et calendrier.
- Exercice 2
Bâtir un écosystème digital & un tableau de bord ROI
Architecturer un écosystème en 5 couches et construire un tableau de bord ROI à 3 niveaux.
Livrable : Dossier écosystème, séquence de nurturing et dashboard ROI chiffré.
- Simulation
Le comité de campagne GO / NO-GO
Défendre et arbitrer une campagne devant un comité : anthropologie, viralité, mix 7P, prévision de ROI, conformité.
Livrable : Décision GO / NO-GO motivée et plan de test flash révisé.
Événements
Prochaines sessions
Aucune session n’est programmée pour le moment. Les prochaines dates du Niveau 3 seront publiées dans l’agenda.
Être informé de la prochaine sessionIntéressé par ce niveau ?
Écrivez-nous : l’équipe ASMA Academy vous présente les prochaines sessions, les modalités et l’inscription.
Le budget ne remplace pas l’idée.
Parlons de la vôtre : un premier échange pour comprendre votre cible, votre marché et vos objectifs, à Paris, à Cotonou ou à distance.
